O Sora, da OpenAI, era o aplicativo mais assustador do seu celular — agora ele vai ser desativado

A OpenAI anunciou na terça-feira que encerrará o Sora, um aplicativo social semelhante ao TikTok lançado há seis meses. A OpenAI não apresentou um motivo para o encerramento, nem divulgou informações sobre quando ele será oficialmente descontinuado.

Quando o Sora foi lançado inicialmente como uma rede social exclusiva para convidados, parecia que todos estavam ansiosos por receber um convite. Mas, assim como o Horizon Worlds da Meta — a plataforma social de realidade virtual da empresa —, que também está em crise apesar de já ter sido central para o famoso metaverso da empresa, o Sora não teve verdadeiro poder de permanência. Embora o modelo subjacente de geração de vídeo e áudio do Sora 2 seja assustadoramente impressionante, não houve interesse sustentado em um feed social exclusivamente baseado em IA.

Estamos nos despedindo do aplicativo Sora. A todos que criaram com o Sora, compartilharam e construíram uma comunidade em torno dele: obrigado. O que vocês criaram com o Sora foi importante, e sabemos que esta notícia é decepcionante. Compartilharemos mais em breve, incluindo cronogramas para o aplicativo e a API e detalhes sobre…

O Sora tinha como objetivo funcionar como um TikTok com foco em IA, clonando a reconhecível interface de feed de vídeos verticais. Seu recurso principal, os “cameos”, permitia que as pessoas escaneassem seus rostos e criassem deepfakes realistas de si mesmas. Esses “cameos” podiam ser tornados públicos, permitindo que qualquer pessoa fizesse vídeos de seu “cameo”. (A Cameo levou a OpenAI aos tribunais por causa do nome desse recurso e venceu, forçando a empresa a mudá-lo para “personagens”.)

Em uma reviravolta que não surpreendeu literalmente ninguém, esse aplicativo de deepfakes glorificado era estranho pra caramba.

No lançamento, o Sora parecia um campo minado mal moderado de vídeos assustadores de Sam Altman. Nunca mais serei o mesmo depois de assistir a um clone realista do CEO da OpenAI caminhando por um matadouro de porcos engordados e perguntando: “Meus porquinhos estão gostando da ração?”

O Sora não deveria permitir que as pessoas gerassem vídeos de figuras públicas que não tivessem dado consentimento explícito, mas era fácil demais burlar as barreiras de segurança da OpenAI. Como era de se esperar, surgiram deepfakes de pessoas reais, como o líder dos direitos civis Martin Luther King Jr. e o ator Robin Williams, levando as filhas de ambos a irem ao Instagram e pedirem aos usuários que parassem de fazer vídeos de seus pais falecidos.

Depois de criar dezenas de vídeos em que Sam Altman rouba chips da Nvidia de uma loja Target, os usuários mudaram de estratégia. Em vez disso, passaram a criar conteúdo intencionalmente usando personagens protegidos por direitos autorais, atraindo problemas legais para o homem que adoravam transformar em deepfake — vimos Mario fumando maconha, Naruto pedindo Krabby Patties e Pikachu fazendo ASMR.

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Isso não se desenrolou como planejado. Em vez de processar, a Disney, uma empresa notoriamente litigiosa, concedeu à OpenAI um investimento de US$ 1 bilhão e um acordo de licenciamento que teria permitido ao Sora gerar vídeos com personagens da Disney, Marvel, Pixar e Star Wars.

Parecia um momento marcante para o setor de IA. Mas com o fim do Sora, o acordo também foi por água abaixo — embora, notavelmente, pareça que nenhum dinheiro realmente trocou de mãos antes de ele fracassar. (A Disney fez alguns comentários educados sobre o assunto na terça-feira, dizendo ao Hollywood Reporter que “continuaria a se envolver com plataformas de IA” daqui para frente.)

O entusiasmo inicial em torno do Sora era real. O aplicativo atingiu seu pico em novembro, com cerca de 3.332.200 downloads na App Store do iOS e no Google Play, de acordo com dados da empresa de inteligência móvel Appfigures. Se o aplicativo continuasse a crescer, talvez a OpenAI o tivesse mantido, mas não foi isso que aconteceu. Em fevereiro, o número caiu para 1.128.700 downloads. Parece um número grande, até você lembrar que o ChatGPT tem 900 milhões de usuários ativos semanais.

Durante seu tempo de vida, a Appfigures estima que o Sora faturou cerca de US$ 2,1 milhões com compras dentro do aplicativo, o que permitia aos usuários comprar mais créditos para geração de vídeos. É difícil imaginar que as demandas computacionais do aplicativo Sora tenham pesado tanto para uma empresa que já opera com um prejuízo enorme, mas o aplicativo talvez fosse um peso grande demais para manter, já que nem sequer estava crescendo.

Quando a OpenAI lançou o aplicativo Sora, eu me preparei para um mundo em que poderíamos ter as ferramentas para criar deepfakes uns dos outros na ponta dos dedos. Embora eu raramente faça vídeos no TikTok, senti-me na obrigação de postar um alerta de que essa tecnologia assustadora estava chegando rapidamente. Acabou recebendo mais de 300 mil visualizações, o que não é comum para minha conta no TikTok, que costuma ficar inativa, mas essa notícia provocou uma reação real nas pessoas. Eu nunca imaginei que isso duraria apenas seis meses.

Mas só porque o Sora se foi, não significa que a ameaça tenha desaparecido com ele. O modelo Sora 2 ainda está disponível — só que escondido atrás do paywall do ChatGPT. E a OpenAI não está sozinha em tornar essa tecnologia tão acessível. É apenas uma questão de tempo até que o próximo aplicativo de vídeo de IA social chegue ao mercado, e sejamos inundados por outro tsunami de clipes em que a Branca de Neve invade o Capitólio.

Amanda Silberling é redatora sênior da TechCrunch, cobrindo a interseção entre tecnologia e cultura. Ela também escreveu para publicações como Polygon, MTV, Kenyon Review, NPR e Business Insider. É coapresentadora do Wow If True, um podcast sobre cultura da internet, com a autora de ficção científica Isabel J. Kim. Antes de ingressar na TechCrunch, trabalhou como organizadora comunitária, educadora de museu e coordenadora de festival de cinema. É bacharel em Inglês pela Universidade da Pensilvânia e atuou como bolsista do programa Princeton in Asia no Laos.

Você pode entrar em contato ou confirmar a autoria de Amanda enviando um e-mail para amanda@techcrunch.com ou por mensagem criptografada no Signal para @amanda.100.

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